Mettre en place une communication globale : enjeux et fondamentaux

La communication d’une structure culturelle participe de son projet et s’inscrit pleinement dans son but de développement, d’attractivité, de rayonnement et de valorisation de ses activités. Comment optimiser les moyens à disposition et inventer une communication spécifique, originale et adaptée au secteur culturel ? Cette formation propose d’analyser les stratégies de communication des structures à l’aune de ces enjeux.

15, 16 mai 2017

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CONTENU

1/ Introduction
- Qu’est ce qu’une stratégie de communication globale ?
- Spécificités de la communication des institutions culturelles.

2/ Typologies des stratégies de communication
- Communication institutionnelle.
- Communication évènementielle.
- Communication de crise.

3/ Les enjeux d’une communication globale
- Visibilité de l’institution et pérennité de son image.
- Mettre en place un cadre favorable de futurs développements.

4/ Les outils : fondamentaux et cas pratiques
- La gestion des objectifs : le plan de communication.
- La gestion du temps : le rétro-planning.
- Les outils de relations presse.
- les outils événementiels : imprimés et numériques.

5/ La valorisation de ses réussites
- Le bilan de communication : un outil essentiel.
- Repenser sa stratégie de communication au regard des actions.
- Les effets vertueux d’une communication globale réussie : vers de nouvelles perspectives de développement et d’actions.

OBJECTIFS PEDAGOGIQUES

À l’issue de cette formation, le stagiaire sera en mesure de :
> Comprendre et optimiser le rôle et les missions de chacun des acteurs.
> Appréhender les outils globaux de communication.
> Définir une stratégie de communication.

FORMATRICE

Elsa Guigo - Chargée de communication et du mécénat, L’Espace de l’Art Concret, Mouans-Sartoux

INFORMATIONS PRATIQUES

Dates : lundi 15 et mardi 16 mai 2017
Durée : 2 jours, soit 14 heures de formation au total
Frais de formation : 620 euros coût net
Horaires : 10h-13h et 14h-18h
Lieu : Paris – République

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